A 20 años de su fallecimiento, la explotación del nombre del artista genera 1,34 millones de euros. Hoy, la Fundación Andy Warhol constituida el mismo año de su muerte, 22 de febrero de 1987, vela por su legado y se mantiene fiel a sus principios. Los productos Warhol inundan el mercado y desde la sede de la fundación, en el Soho neoyorquino, controlan las licencias.

Michael Hermann, director de licencias comerciales de la fundación, señala que sus productos van más allá de las postales y los calendarios: “siempre estamos creciendo”, agrega. Prueba de ello son los sombreros de Philip Treacy, la ropa de Levi's (sólo a la venta en Estados Unidos),  las vajillas de Rosenthal, el perfume Andy Warhol Silver Factory.

Un par de calles más allá de la fundación, en la tienda de deportes de invierno Burton, confirman el éxito de sus productos Warhol. "Las tablas de snowboard de la sopa Campbell se han vendido muy bien y también las camisetas polares de Edie Sedgwick", explica una dependienta.

"Warhol no hizo distinciones entre arte y comercio, rompió las barreras y nosotros nos identificamos con ese legado", explica Hermann. "Él pensaba en sí mismo como una marca y lo que hacemos está en línea con ello", aclara.

Hoy, su fundación, de carácter benéfico, destina sus ganancias a la promoción del arte. Han donado US$11 millones (7,39 millones de euros) para ayudar a financiar programas de becas para artistas en 2008. Entre las más de 35 instituciones culturales beneficiarias figuran el Art Institute de Chicago y el Museo del Bronx. Según sus cuentas, US$2 millones (1,34 millones de euros) fueron recaudados gracias a la explotación de la marca Warhol; el resto procede de ventas e inversiones.

Por su parte la firma Pepe Jeans London presentará ropa para hombre y mujer y una línea de accesorios que llegará en primavera a las tiendas. "Todo el mundo conoce el trabajo de Warhol aunque no sepan el nombre de la obra o quién es el autor; él es una atmósfera", asegura Nish Soneji, director de Pepe Jeans London.

fuente: altonivel.com.mx

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