La publicidad de videos online utilizada sobre todo durante campañas virales ha llegado a sobrepasar la efectividad de su antecesor: los spots televisivos.

En abril de 2008, por ejemplo, el gigante de Internet Google dio a conocer los resultados de un estudio que buscaba convencer a los anunciantes de que la publicidad en medios online es tan o más efectiva, que la aparecida en televisión.

Ahora son Smartclip y Mediacom Science, agencias de medios online, quienes a través de un estudio concluyeron que la publicidad en videos online es aceptada más fácilmente, mientras que los anuncios televisivos son percibidos como una "interferencia". Las conclusiones fueron las siguientes:

1. Los anuncios en televisión son generalmente percibidos como forzados y soportados en un estado pasivo, ya que no pueden evitarse.

2. Los anuncios en video son emocionales y afectan a los estados de ánimo. Aquí, el anuncio se beneficia del sentimiento más profundo de las personas.

3. Dependiendo del formato, la publicidad online ofrece libertad de elección, y no se percibe como intrusiva y puede conducir a una mayor aceptación.

4. En las personas que solo han visto los Video-Ads (anuncios durante videos) el recuerdo publicitario del anuncio en video en Internet es mucho más alto tras un plazo corto que en la pantalla. En este sentido, el video es a "largo plazo" mayor que solo publicidad gráfica (display).

5. Los anuncios publicitarios en video necesitan "reflejar el contenido de su entorno", aunque parecen encajar más en el entretenimiento o sitios de interés especial que en portales de noticias.

Fuente: MarketingDirecto

www.altonivel.com.mx

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